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这个品牌竟然称呼粉丝为2粉

在重庆,有这样一家餐饮品牌,他们不走寻常路,在大多数餐饮店都毕恭毕敬的维护客户,而他们缺称呼他们的粉丝是“2粉”,粉丝不但没有反感,反而更加喜欢,这就是GO2。

为什么粉丝愿意接受这样一个略带贬义的“昵称”,是味道好?服务好?还是什么呢?当然,味道是很重要的原因,GO2的“2粉”们一向执着,为了味道,可以排队N小时都无怨无悔,GO2三合鱼的味道,充斥重庆,已飘向全国!

除了味道,GO2的品牌定位、策划宣传也是一大亮点,这也是他们成功的一大秘诀,他们是如何做的呢?让我们走进看一看这位猪八戒网大神级服务商的品牌策划。

Step1用户群体定位

通过与GO2的前期沟通&鱼火锅消费主力调研,锁定主流消费人群:80后、90后、泛及00后

Step2竞品分析

市场上有哪些鱼火锅品牌?酸菜鱼,品牌化程度高,以情感价值沟通为主;设计风格抓人眼球,新中式表现尤为抢眼。三合鱼品牌化程度低,缺乏龙头品牌;欠缺情感价值沟通,设计风格表现平庸。

至此,我们综合提出核心问题

怎样的情感价值,才能更好地对话目标消费者?GO2如何做才能成为行业先锋?

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Step3品牌塑造

1、品牌调性:三合鱼,二的有理

2、品牌定位:好鱼率真做自己

3、品牌logo:标志的图形设计结合品牌精神内核,“二乎乎的率真”,采用“鱼头”+“蛙趣”,两者简易结合的特点,传达品牌性的精神,GO2,GO真!

4、品牌故事(关于GO2三合鱼的故事)

5、GO2物料设计

6、GO2线下宣传设计

7、GO2店铺空间设计

整体来说,整体品牌策划比较偏向年轻人定位,有自己独特的风格,给同属性的粉丝找到了一个归属地,加上不错的味道,铸就了GO2的成功。




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