中国已经进入了一个品牌时代，大到一个国家，从中国制造到中国智造
小到一个城市、一家企业、一个人。
我们的门头怎么设计，如何打造吸金门头，增加门店的自然流量。
好门头一定要包含4个元素：品类名、品牌名、战斗口号、信任状。
品类名、品牌名是告诉消费者你卖的是什么，你叫什么名字；战斗口号、信任状是你的特点在哪里，有什么优势，消费者为什么要选择你。
以巴奴火锅为例。升级前的巴奴火锅门头，品牌传递的信息很有限，消费者不知道重点在哪。
而升级后的门头，准确直接的表达了巴奴火锅最大的特色就是毛肚火锅和菌汤，品类、品牌、口号、信任状全部包含在内，这才是一个成功的门头。
看到这里你以为我是废话，你应该笑了，准备走了，，，，哪家老板不都是重金打造门头呢？
其实不然，我这里的重视是从用户的角度出发的重视；
先看看在你看来，在大部分人的误区。
1、自嗨式品牌名
根据自身的特性、信念、理想去美化一个名字。
“巨说还不错”咋一看觉得不错，跟我这句话有异曲同工之妙，你能看的出他是做什么呢？打开美团搜一下，你才知道他是做音乐餐厅的。你会去一个让你猜的店里消费么？
他的名字让你每次路过都会忽略他，你无法通过名字上判断你是不是他的目标客户，他提供的产品是不是你想要的。这就是你自以为的好名字，别人可不会为你的想法买单
2、自杀式的品类
首先解释一下品类，可不是为了显摆，概念名词==学问
上菜：：一家店名叫“舒食有机火锅”
你能猜对这是做有机蔬菜的么？是一个典型的内部思维导致的错误，就是他没有想到什么样的顾客需要这样的产品，而是说自己是推广有机蔬菜的，所以做一个有机火锅。
在人们的认知中“有机”代表的是贵，最直接想到的不是健康，还有就是你怎么证明你自己是有机的呢？
问题是，当你选择了自杀式的品类，结果你不在这个问题上找原因，却去做各种动作，去做各种促销，人们更会怀疑“有机”是否真实的有机。
还有：板皇自煮、草本麻辣烫、重庆小面、重庆老火锅、成都老火锅、小郡肝串串真的是烂大街。
3、无效的战斗口号
“爱与甜蜜在一起”可以是甜品店、花店、蜂蜜店。只是一个花架子，并不能获客，也不能表达品牌的差异化。
4、跟风式的信任状
盲目抄袭，东施效颦
信任状分三个等级：消费者证明、自我证明、权威证明
但是我们可以引导用户第一次去消费：比如万千高校学子首选铁板烧网红店，羊群效应是最有效的进店消费的理由。
企业的自我证明
火爆的生意、门店排队的人比较多，还有就是把厨房公开化，这个对一些餐饮的要求还是比较高的呢。
权威证明
请名人代言呢，媒体报道
5、画蛇添足的标识
大白话讲：就是完全没有必要花钱去设计自己的LOGO。口碑没有做出去，应该把时间、精力、金钱放在获客上。
首先，超级吸睛的门头设计不能少，高颜值可是王道。
第二，
在品牌建立初期先放大品类，让人一眼就能get到你卖什么。
用LOGO+图案的方式告诉消费者，我可是很酷的奶茶店，个性与动感的概念瞬间传入大脑内。
这不就是年轻人喜欢的表达方式吗——直给！
第三，
门头上的SLOGAN，这里必须戳中消费者的痛点，相当于品牌对用户的承诺，通常就是你家的卖点。
例如酸菜鱼谁家都会做，但我家的油只用一次。
一个原则：不能获客的口号，就是浪费资源、浪费时间、浪费金钱。
三个衡量标准
1、消费者传不传：
巴奴火锅，服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是。
2、销售员用不用
怕上火喝王老吉、鱼头越大越香
3、对手恨不恨
真功夫：营养还是蒸的好，
你会问这些口号是怎么来的呢：消费者的口碑；销冠的超级话术、以及竞争对手的对立面。
引导用户去消费，帮助用户去做决定，用户自然的产生复购！
门头设计需要注意一些基本的原则，这里给大家总结了六个原则，希望对大家有所帮助。
原则1：设计性——突出美感！
门头设计要准确体现商店的类别和经营特色，宣传商店的经营内容和主题，能反映商品特性和内涵。
能够让经过的人一眼就可以看出来本店所从事的行业以及所售卖的物品，从而进行判断是否有需要。所以，很多店面几乎都选择前面使用钢化玻璃，这样店内的场景可以一览无余。
原则2：时代性——突出潮流
门头设计要随着不同时期人们的审美观念而有所变动，相应地改变材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上时代潮流。
特别是对于一些服装店或者饰品店之类的主要的目标客户是女性的话，一定要熟知大众审美趋势，要知道店铺吸金的前提是吸睛。
具有时代潮流美感的门头总是能够在一些普通的店面里面率先吸引大众的目光的！
原则3：广告性——突出传播
门头设计要能起到广而告之的作用，其目的是要起到宣传店铺经营内容、扩大商店知名度的作用，特别是对于已经在市场上拥有一定的知名度或者是连锁店比较多的店铺，门头的广告性十分重要。
设计时可利用橱窗、门头、灯箱、招牌、霓虹灯等各装饰构成元素进行图案、文字和造型的设计，全面宣传店铺及品牌，加深顾客印象。
原则4：独特性——要突出自己！
市面上千篇一律的太多，要想脱颖而出，门头设计要努力做到与众不同、标新立异，努力打造自己的辨识度，使顾客一看到店铺门头就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣，在店面装修设计的时候可以大胆创新的使用各种夸张的形象和文字来体现店铺的独特风格。
近几年3D视角越来越火，打破以前人们惯有的平面视角，创造独特的富有立体空间的设计作品，给人耳目一新，眼前一亮的感觉。
原则5：融合性—与周围环境融合但要突出
呼应性与前面的协调性非常相似，只不过前面要求的是要与店铺内部设计风格或者商品属性相协调，这个则是要求门头设计要与店铺周围环境相呼应，切不可太过格格不入，要因地制宜，所以在设计之前一定要具有全局观念，做好纵观全局的准备。
原则6：经济性——传播是目的，但成本要可控！
打造潮流、吸睛，时尚的门头从来不是由资金的投入多少来决定的，重要的是创意与设计。
门头设计不要一味的追求奢华，毕竟大众的审美从来不是大金链子加貂绒棉袄这种，应该要符合经济节省的原则，只要材料选择得当，符合自身特点，最终设计出来的门头就会布局精心、美观。
总结：
门头是广告位置，是流量入口，是最重要的接触点；
门头上的每个字都在传递品牌最重要的信息，也在感召每一个来来往往的顾客。
对于陌生顾客来讲，门头招牌没有吸引力，就没有进店率。
对于老顾客来讲，门头招牌就是信任度，就是感召力。
忽略了门头，是老板最可怕的浪费，与烧钱无异。
门头是个战略，线下门店忽略门头是烧钱，科学改动门头就是抢钱。
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